從動漫機器人到毛絨玩具，從立體圖書到可視互動游戲……美國紐約賈維茨會議中心成了一個五彩斑斕的兒童世界。2月12日至15日，西半球的國際玩具展——第109屆美國國際玩具展在這里舉行，來自100多個國家和地區的1100多家參展商帶來了各自的最新產品，其中250多家商戶是次參展。記者在偌大的展區看到，不少經過重新設計的中國傳統玩具成為展覽會的一道亮麗風景。

美國是玩具的消費國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達214億美元。記者在展會現場發現，受歡迎的玩具主要具備幾種特點：新穎、互動、科技、動漫、益智或環保。能玩沙子抓雪的“機械手”，人機對話的芭比娃娃和空壓動力玩具飛機的展臺前總是人頭攢動，由天然果蔬提煉而成的優質環保顏料和橡皮泥也吸引了不少眼球。

在這五彩繽紛的玩具海洋中，一些中國傳統玩具讓記者感到幾分熟悉，又有幾分新奇。展區內，一只紅色羽毛毽子上下飛舞，帥氣的哈特兄弟倆正嫻熟地踢花式毽子，展柜里的電視播放著兄弟倆在北京某公園和中國朋友踢毽子的場景。哥哥莫爾森告訴記者，2011年他們成立了“毽子公司Kikbo”，在中國毽子的基礎上重新設計，把羽毛顏色和底座重量都改進成可調節的。這種便攜的運動玩具越來越受到美國年輕人的歡迎，目前他們的產品已遍布美國90個零售店。莫爾森說，在中國商業考察的4個月時光令他非常難忘，他希望毽子這種代表中國文化、有益健康的中國傳統玩具能夠風靡美國。

除了毽子，經過歐美玩具商改良的風箏和不倒翁在展會中也備受參觀者青睞。記者看到，美國風箏設計公司KITES&DESIGNS的風箏吸引了不少人駐足觀看：動漫造型風箏，立體層疊的星狀風箏讓人眼花繚亂（見上圖，丁小希攝）。據該公司負責人介紹，這些風箏利用了流體力學原理，看起來隨意的形狀其實每一個角度的設計都有講究，這樣一只中型風箏售價高達約300美元。另外，記者還在展區內看到了可愛的“不倒翁”，這些不倒翁被設計成不同的卡通動物形象并被賦予不同的名字、角色和故事，其中憨態可掬的企鵝“Logan”尤其受到孩子們喜愛。其主體由環保橡膠制成，底部加水構成不倒翁的底座，純棉的卡通外套無毒無害。

中國傳統玩具的再創意、再升級的確讓人耳目一新，不過設計研發卻由外國廠商完成。越來越多的父母意識到“玩具是孩子的本教科書”，玩具市場日益成為國際產業競爭中的香餑餑。如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進入國際玩具市場和產業鏈上游，成為中國玩具行業的課題。

作為國際的立體拼圖制造商，汕頭市樂立方玩具實業有限公司經理陳志奇告訴記者，公司將利用這次參展機會和全球的玩具及嬰幼兒用品專門零售商“玩具反斗城”洽談合作細節，拓展美國市場。陳志奇說，論生產制造，中國玩具企業處于全球地位，但未來玩具行業將是品牌和設計研發的競爭。中國是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優勢。