近年來，隨著諸多奶粉相關(guān)國(guó)家政策的頒布與落地，羊奶粉行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。去年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》，意味著未來市場(chǎng)將不存在“半羊”、“混羊”，“純羊”奶粉成為必然趨勢(shì)并進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)代。

作為國(guó)產(chǎn)羊奶粉的“領(lǐng)頭羊”，和氏深知企業(yè)想穩(wěn)固自身行業(yè)地位，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌規(guī)劃、綜合能力等多方面持續(xù)創(chuàng)新，以適應(yīng)年輕消費(fèi)者需求與政策變化。歷經(jīng)多方研發(fā)打磨，和氏3月10日正式推出采用純羊配方的澳貝佳兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉，新品一經(jīng)上市便引發(fā)業(yè)內(nèi)多方贊譽(yù)。

順應(yīng)純羊奶粉趨勢(shì)

和氏新品上市引關(guān)注

精致育兒時(shí)代，年輕父母對(duì)羊奶粉品類的了解與認(rèn)知愈發(fā)深入，他們不僅希望市面上能有更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的“純羊”奶粉產(chǎn)品可供選擇，還圍繞產(chǎn)品安全與功能細(xì)分提出更為“嚴(yán)苛”的要求。和氏深刻洞察到年輕父母的需求與痛點(diǎn)，在旗下羊奶粉品牌澳貝佳原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增添新成員，推出獨(dú)具差異化配方優(yōu)勢(shì)的澳貝佳兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉，為年輕家庭提供更多可信賴之選。

眾所眾知，羊奶蘊(yùn)含豐富天然A2蛋白，含有200多種營(yíng)養(yǎng)與活性物質(zhì)，20多種礦物質(zhì)、氨基酸、維生素，10多種酶、乳糖，相較牛奶更易消化吸收且營(yíng)養(yǎng)全面，對(duì)于腸胃嬌嫩、免疫力亟待增強(qiáng)的寶寶而言是理想奶源之選。羊奶粉因自身差異化優(yōu)勢(shì)與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值愈發(fā)受到消費(fèi)者的認(rèn)可的同時(shí)，市面上“半羊”、“混羊”奶粉產(chǎn)品魚龍混雜的情況卻成為年輕父母?jìng)兲暨x育兒產(chǎn)品過程中的阻礙。為順應(yīng)年輕父母的“純羊”奶粉需求，澳貝佳兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉堅(jiān)持以100%新鮮生羊乳為原料，并添加純羊乳清蛋白，產(chǎn)品安全、純正均有所保障。此外，和氏還坐擁兩大乳粉核心加工廠，奶粉產(chǎn)品從鮮羊奶生產(chǎn)到加工成粉不超過2小時(shí)，緊鎖每一滴羊乳原料的鮮活營(yíng)養(yǎng)。

如果說甄選核心原料是一罐好奶粉誕生的第一步，那么差異化配方與亮點(diǎn)成分則在產(chǎn)品升級(jí)與占領(lǐng)消費(fèi)者心智層面上起到了關(guān)鍵性作用。據(jù)悉，澳貝佳兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉的純羊配方蘊(yùn)含多種功效顯著成分，其中獨(dú)特添加的磷脂酰絲氨酸（PS），是細(xì)胞膜的活性物質(zhì)，能有效調(diào)節(jié)神經(jīng)脈沖傳導(dǎo)，增進(jìn)大腦記憶功能；維生素D作用于鈣磷代謝，促進(jìn)鈣質(zhì)吸收；動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12維護(hù)腸道健康菌群，預(yù)防腹瀉；葉黃素有效抵御有害藍(lán)光造成的視網(wǎng)膜傷害，幫助寶寶視力發(fā)育；搭配DHA＋ARA、牛磺酸、低聚果糖等營(yíng)養(yǎng)元素，不但適合牛奶蛋白過敏的寶寶食用，更從智力、視力、骨骼發(fā)育等多方面貼合兒童成長(zhǎng)需求，全方位守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)。

發(fā)力兒童羊奶粉新增量

澳貝佳品牌戰(zhàn)略持續(xù)爆發(fā)

縱觀國(guó)內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)，近年來眾多品牌爭(zhēng)先入局羊奶粉賽道。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈之下，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)賽道突圍成為國(guó)產(chǎn)企業(yè)不斷思考的問題，而和氏正擁有極為清晰、長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。為進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，和氏緊貼市場(chǎng)用戶需求變化，特選定和氏頭部戰(zhàn)略產(chǎn)品澳貝佳純羊系列作為爆發(fā)點(diǎn)，無(wú)論是產(chǎn)品、品牌、渠道還是綜合實(shí)力方面都在國(guó)產(chǎn)奶粉中占得頭籌。

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的羊奶粉市場(chǎng)，找準(zhǔn)產(chǎn)品及品類發(fā)力點(diǎn)對(duì)品牌而言至關(guān)重要。知名乳業(yè)分析師宋亮在近期采訪中便明確表示，現(xiàn)如今嬰配羊奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈，羊奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利主要集中在兒童奶粉，這也是未來的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。此次新品的推出，正是澳貝佳精準(zhǔn)把握住兒童羊奶粉增量機(jī)會(huì)的結(jié)果，也是品牌不斷完善自身產(chǎn)品線的重要舉措。據(jù)悉，在澳貝佳純羊系列產(chǎn)品矩陣中，除了最新推出的兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉，還包括嬰幼兒配方羊奶粉、幼兒園寶寶配方羊奶粉以及孕產(chǎn)婦配方羊奶粉，涵蓋不同年齡、不同性別的消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)需求，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)加固品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力。

作為上市僅三年便在眾多競(jìng)品中脫穎而出的羊奶粉品牌，澳貝佳的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力并非偶然，其發(fā)展離不開背后企業(yè)多年沉淀的綜合實(shí)力。和氏自1992年成立以來便專注于奶粉的研發(fā)及生產(chǎn)，奶源方面，和氏依托57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場(chǎng)及7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地，從源頭上保障了奶源的自給自足和安全可控；生產(chǎn)方面，和氏則擁有7條年產(chǎn)上萬(wàn)噸的羊、牛奶粉干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，確保產(chǎn)品從奶源到成品的新鮮營(yíng)養(yǎng)。上游原料供應(yīng)力直接影響著品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，而先進(jìn)生產(chǎn)工藝也是極為重要的一環(huán)，和氏多年來堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，強(qiáng)勢(shì)打造澳貝佳“贏在起跑線”的先天條件，為戰(zhàn)略品牌贏得市場(chǎng)贊譽(yù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

澳貝佳品牌爆發(fā)的背后，也同樣離不開和氏在渠道方面的精耕。以去年備受行業(yè)矚目的“紅海行動(dòng)”為例，和氏聯(lián)合全國(guó)經(jīng)銷商、終端門店以及全體銷售人員，通過福利放送、知識(shí)講座、線上引流、居民互動(dòng)等玩法，明晰消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)知的同時(shí)為終端門店帶來亮眼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，品牌也得到越來越多消費(fèi)者的支持與認(rèn)可，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)與渠道的互利共贏。可以預(yù)見，澳貝佳作為和氏旗下日益壯大的主推品牌，未來也同樣將為和氏的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展增添新動(dòng)力。

站在行業(yè)角度，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心與支持度持，國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌正快速崛起，成為羊奶粉產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。和氏作為國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌中的佼佼者，無(wú)論在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)還是渠道深耕層面上都擁有極為深厚的實(shí)力。未來，和氏必將攜旗下品牌澳貝佳深入洞察消費(fèi)者需求，為中國(guó)新生代家庭提供更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的純羊奶粉產(chǎn)品，并引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)走向更高領(lǐng)域。