“2021年的雙十一，比以往來(lái)得更早”。10月20日晚8點(diǎn)，2021年天貓雙11預(yù)售相較往年提前4小時(shí)開始。提前4小時(shí)預(yù)售，讓消費(fèi)者“不用熬夜”就可以第一時(shí)間參與大促。

今年是第十三屆天貓雙11，10月21日，天貓發(fā)言人官方微博公布，過(guò)去12年，3.2萬(wàn)人從2009年開始，一屆不落地參加了雙11。

同時(shí)，今年天貓雙十一規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄，有29萬(wàn)個(gè)品牌、500萬(wàn)商家參與，其中包括200多萬(wàn)線下商家，也包括32個(gè)賽道1500多個(gè)新品牌。共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

相較于往屆的劍拔弩張，今年的雙十一各大平臺(tái)更多是在修煉內(nèi)功，不再聚焦于外部的競(jìng)爭(zhēng)。有品牌高層人士透露，今年是沒(méi)有二選一要求的雙十一。

同時(shí)，今年雙十一主播們又站在了“C位”。據(jù)媒體報(bào)道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦10月20日直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑，遠(yuǎn)超其他主播。根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，兩位“超頭”主播在預(yù)售前4小時(shí)售出商品的總數(shù)超過(guò)了1300萬(wàn)。

奶粉品類中，10月20日20點(diǎn)到10月21日24點(diǎn)，愛(ài)他美依然穩(wěn)居線上第一，美素佳兒、a2緊隨其后，飛鶴沖到第四。

羊奶粉TOP3為佳貝艾特、藍(lán)河、卡洛塔妮。

寶寶輔食TOP3為小皮、愛(ài)思貝、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)。值得注意的是，babycare沖到第六，去年大火的寶寶饞了在第十，小鹿藍(lán)藍(lán)排名16。

寶寶零食中闖出一匹大黑馬，奶酪博士目前位居第一。小鹿藍(lán)藍(lán)、禾泱泱緊隨其后。據(jù)了解，DR.CHEESE奶酪博士是中國(guó)奶酪新銳品牌，曾用6個(gè)月的時(shí)間登天貓?jiān)�制奶酪第一名，其母公司上海牛�?020年11月和2021年3月先后獲得了兩輪股權(quán)融資，投資方包括挑戰(zhàn)者資本、紅杉中國(guó)種子基金、萬(wàn)物資本和星納赫資本等，融資金額未披露。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品TOP3為Eric Favre、紐曼思、INNE。

此外、特配粉、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品等賽道也值得關(guān)注。《2021年中國(guó)特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)特醫(yī)食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，擴(kuò)大了約3倍，預(yù)計(jì)2021年將增至100.1億元。從近1年通過(guò)配方注冊(cè)的產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，特配粉的增速也相當(dāng)高。