產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是市場發(fā)展的主旋律，據(jù)奶粉圈&奶粉智庫《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費調(diào)研報告》顯示，消費者選擇羊奶最主要的原因分別是易吸收、小分子、低致敏，相比之下因為“好品牌值得信賴”選擇的人群僅占了17.5%。從這組數(shù)據(jù)來看，一是消費者對羊奶自身特點已經(jīng)有了普遍的認知，同時乳企也亟需尋找其它創(chuàng)新賣點，二是羊奶粉品牌塑造亟待加速。

在二次配方來臨之際，前不久奶粉圈發(fā)現(xiàn)美力源已經(jīng)拿到新的配方注冊號。近日，美力源乳業(yè)旗下美力源嬰幼兒配方羊奶粉已經(jīng)煥新升級，并全面亮相，不僅加速了品牌形象的塑造，而且對產(chǎn)品配方進行全面升級！

圍繞新生代消費者出發(fā)，提高消費者體驗

伴隨90、95后逐漸成為消費主體，Z時代成為各行各業(yè)追捧的研究對象，“個性潮流”“顏值即正義”“國潮”已經(jīng)成為新生代消費者顯著的標簽。為了跟上新生代消費者的審美，不少乳企從產(chǎn)品包裝出發(fā)，致力給消費者帶來視覺上的驚艷體驗！

比如此次美力源全新亮相的美力源嬰幼兒配方羊奶粉，罐體包裝采用白色和綠色兩大天然色系搭配，給人清新自然之感，充分凸顯出美力源奶源“天然、生態(tài)、健康”的特色。美力源作為陜西代表乳企之一，其羊奶源甄選自北緯34°秦嶺高山牧場，該牧場作為我國“天然氧吧”之一，自然生態(tài)保留良好，不僅動植物豐富，而且平均海拔高達1500米，地廣人稀，給美力源奶山羊創(chuàng)造了10000平米的闊野牧場。據(jù)羊腳上安裝的計步器統(tǒng)計，美力源自由放養(yǎng)的奶山羊每天至少運動3萬步，這正是美力源“高山放養(yǎng)，樂享自然”品牌主張的由來！

隨著美力源此次全新的視覺形象升級，將加速其對品牌新主張“高山放養(yǎng)，樂享自然”進行傳播。因為包裝作為產(chǎn)品與消費者直接的接觸者，高顏值、符合品牌特色的包裝不僅能夠快速吸引人眼球，而且能夠幫助產(chǎn)品“開口說話”，助力品牌塑造特色。顯然，此次美力源的新包裝賦予品牌鮮活生機。 

羊奶粉步入賣點同質(zhì)化，產(chǎn)品創(chuàng)新亟待加速

縱觀羊奶粉從2008年的3個億到2020年突破百億規(guī)模，羊奶自帶的“易吸收、小分子、低致敏”等特點發(fā)揮了重要的助推作用。可以說差異化賽道成就了羊奶粉的第一個百億，要想取得第二個百億、甚至第三個百億，羊乳企還需加速產(chǎn)品創(chuàng)新，以及持續(xù)提升產(chǎn)品“含金量”。

筆者了解到，此次美力源嬰幼兒配方羊奶粉依據(jù)《嬰幼兒喂養(yǎng)與營養(yǎng)指南》進行全面的配方升級，打造了10種核心營養(yǎng)和9種羊奶天然因子的營養(yǎng)矩陣。其中10種核心營養(yǎng)素包括聚焦腸道吸收的OPO、益生菌、益生元；聚焦視腦發(fā)育的營養(yǎng)素DHA、ARA、核桃油、牛磺酸、膽堿；促進人體對鈣、鐵、鋅等二價礦物營養(yǎng)素吸收和利用的CPP等，可見美力源嬰幼兒配方羊奶粉配方非常全面！

此外，美力源嬰幼兒配方羊奶粉作為少數(shù)具備全產(chǎn)業(yè)鏈、采用生羊乳配方、干濕法復合工藝的純羊乳蛋白羊奶粉，不僅從奶源、生產(chǎn)工藝上保障產(chǎn)品更新鮮，同時較大程度保障了新鮮羊奶源中的天然營養(yǎng)素，諸如2種天然親和因子天然A2蛋白、天然OPO；3種天然益智因子天然腦磷脂，天然脂肪球膜蛋白，天然Omega-3；4種天然保護因子天然EGF、天然免疫球蛋白、天然乳鐵蛋白、天然HMO等，天然營養(yǎng)，非常豐富！

從羊奶天然優(yōu)勢出發(fā)，美力源借助全產(chǎn)業(yè)鏈建設，保障美力源天然優(yōu)質(zhì)的羊奶源，采用干濕法復合工藝以及生羊乳配方保障產(chǎn)品的“鮮活”，再加上全面的營養(yǎng)配方，給消費者寶寶帶來了一款更適合的美力源好羊奶粉！

精耕產(chǎn)品，助推品牌出圈

如果說產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石，那品牌力就是產(chǎn)品出圈的有力保障！在近兩年嚴峻的奶粉行業(yè)競爭態(tài)勢下，無論是主流還是潛力乳企，都面臨著巨大的競爭壓力，內(nèi)卷之下，更加考驗品牌定位的精準和市場執(zhí)行的效率。

作為一家資深的國產(chǎn)羊奶粉品牌，十多年來美力源一直專注上游羊奶源和產(chǎn)品建設，重資打造了依托現(xiàn)代化工廠的羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭保障了產(chǎn)品質(zhì)量的不凡。基于對產(chǎn)品的精耕，2017年-2020年，美力源連續(xù)榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“質(zhì)量金獎”，同時2019年-2020年，美力源嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)兩年榮獲“世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎”，這些都是對美力源產(chǎn)品品質(zhì)的高度肯定！

基于產(chǎn)品建設，面臨個性化的新生代消費者，2020年美力源迅速啟動了全新的品牌煥新計劃，推出了“高山放養(yǎng)，樂享自然”的品牌新主張，還通過“我想養(yǎng)只羊”線上小程序，以及登陸央視、衛(wèi)視、綜藝節(jié)目等增加與消費者的云互動。線下美力源通過霸屏高鐵、機場、公交、高速公路，聯(lián)合母嬰渠道等，全方位多渠道傳遞美力源的品牌新主張！

伴隨此次美力源從產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品配方多維度進行全新升級，標志著美力源的品牌煥新計劃更進一步，給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，以更體系化的方式給消費者傳遞美力源天然、健康的“自然羊奶”形象，加速品牌形象的塑造進程！

在這個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，各行各業(yè)的發(fā)展進程都在加速，隨著2020年羊奶粉突破百億規(guī)模，標志著其已經(jīng)站在了新的歷史舞臺。這個舞臺需要羊乳企在上游建設、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、渠道服務等多方面有更加綜合的實力，顯然美力源正在加速強化核心競爭力，力求更高、更遠地發(fā)展！