對于幾乎三年換一撥消費者的嬰幼兒配方奶粉品牌而言，想要精準(zhǔn)把握每一代消費者的喜好是極大的挑戰(zhàn)，尤其當(dāng)下90后、95后消費者，他們的購物習(xí)慣、社交習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。新一代消費者對于數(shù)字媒體的高度敏感，一定程度上成為影響消費決策的核心因素。

短視頻+綜藝創(chuàng)新融合，對話新一代消費者

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。光是抖音的日活躍用戶就已經(jīng)突破了6億。而網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視綜藝也是全面開花，還誕生了不少動輒十幾億播放量的現(xiàn)象級綜藝。

在某種程度上，短視頻和綜藝節(jié)目變成了聯(lián)結(jié)消費者的新紐帶，更成為了品牌進一步觸達并搶占消費者心智的重要途徑。

近期，一檔融合了短視頻和綜藝兩種形式的節(jié)目《專利愛兒懟懟碰》正式上線，這是由伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合抖音，創(chuàng)新打造的國內(nèi)首檔豎屏育兒微綜藝，集結(jié)了傅首爾、張踩鈴、臧鴻飛、鄭玉巧、金韻蓉、大J小D等明星大咖和育兒專家，以多元化的視角向消費者傳遞科學(xué)、專業(yè)的育兒理念。上線至今《專利愛兒懟懟碰》視頻播放量已破2.3億。

憑借對新消費群體關(guān)注的信息渠道和內(nèi)容偏好洞察，伊利金領(lǐng)冠創(chuàng)新采用了微綜藝的形式，且在其中巧妙融入了辯論元素，讓節(jié)目更具沖突和看點，也具備了更高的話題度。這樣的方式還快速打通了金領(lǐng)冠與年輕父母的對話渠道，讓金領(lǐng)冠更加了解年輕父母的需求。有賴于在消費者洞察上所做的充分準(zhǔn)備，節(jié)目一經(jīng)推出迅速引發(fā)了高度關(guān)注，與此同時，傅首爾等明星大咖們的加入也為整個節(jié)目增色不少。

傅首爾強勢加盟，領(lǐng)銜開啟“懟懟”模式

傅首爾、張踩鈴、臧鴻飛，都是近年來很受年輕人喜愛的“明星辯手”。傅首爾憑借語言天分參加綜藝成功出圈，她是“金句辯手”，是“段子女王”，她還有另一個廣為人知的身份——“傅媽”。“人間煙火氣，最撫凡人心”。在辯論場上，她用極強的共情能力，帶動人的情緒；在生活中，她和兒子多樂之間的親子關(guān)系讓人羨慕。無論是在辯論場上，還是在生活中，傅首爾傳達的都是母親對孩子滿滿的愛。

除了明星辯手，《專利愛兒懟懟碰》還邀請鄭玉巧、金韻蓉、大J小D為代表的育兒專家、意見領(lǐng)袖等，以更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌容敵鰧�業(yè)的育兒理念和知識。

感性和理性的交織，融合成一場場極具戲劇沖突的思維碰撞，在節(jié)目話題的設(shè)置上，《專利愛兒懟懟碰》從母嬰消費群體最關(guān)注的角度展開，例如“雞娃VS不雞娃？”等話題，圍繞“專利”進行辯論。

真理越辯越明，在生活中，母嬰家庭又何嘗不是經(jīng)歷著一場場“辯論”，從而優(yōu)化出更加科學(xué)的育兒方式，尤其是涉及到寶寶飲食問題，更是慎之又慎。由于新生代父母在選品上秉承著科學(xué)、理性的態(tài)度，于是，以科研為導(dǎo)向、擁有專利配方的實力國產(chǎn)嬰配粉品牌，開始凸顯出更多的優(yōu)勢。

中國專利配方，護航中國寶寶

作為中國乳業(yè)龍頭，世界乳業(yè)五強，伊利一直致力于以科研力量，推動奶粉配方創(chuàng)新，護航中國寶寶。

19年前，伊利率先展開母乳研究，填補了中國企業(yè)在母乳研究上的空白，建立了中國首個企業(yè)母乳成分研究數(shù)據(jù)庫，截止目前，共獲得了5大核心配方專利。其中,含“α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”在2014年獲得國家發(fā)明專利優(yōu)秀獎。此外,“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”專利獲得14項中外專利授權(quán)。這些專利成果應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品，用中國專利配方守護中國寶寶健康成長。

伊利金領(lǐng)冠一直在不斷地夯實自身的優(yōu)勢，用高品質(zhì)產(chǎn)品更好地造福中國寶寶，同時，也在持續(xù)進行自我革新，實現(xiàn)品牌年輕化，采用更加新潮的創(chuàng)新技術(shù)和方式，賦能渠道，聯(lián)結(jié)到越來越多的消費者。

此次創(chuàng)新打造的微綜藝形式就實現(xiàn)了與消費者的價值共鳴和情感共振，在提高品牌曝光率的同時，深度觸達消費者，提升消費者對于品牌的價值認(rèn)同，同時進一步挖掘購買力。

伊利金領(lǐng)冠采用這樣的創(chuàng)新方式無疑為行業(yè)提供了一個新的參考，我們也相信，在未來的市場競爭中，依托伊利集團的強大背景，秉承著專利品質(zhì)的核心優(yōu)勢，以及靈活創(chuàng)新的營銷方式，伊利金領(lǐng)冠必將在未來的市場競爭中釋放更大的潛能。

*“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”中國發(fā)明專利，專利號ZL200810241156.3

“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用”中國發(fā)明專利，專利號ZL201510290842.X；中國發(fā)明專利，專利號ZL201510291739.7；中國發(fā)明專利，專利號ZL201510300587.2；中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3；歐洲發(fā)明專利，專利號：EP3266310；澳大利亞發(fā)明專利，專利號：AU2016228670；新西蘭發(fā)明專利 專利號735399。