今年以來，接連曝出的數(shù)起“大頭娃娃面霜”事件將嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的安全問題推至風(fēng)口浪尖，面對(duì)市面上琳瑯滿目的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品，“安全”成為用戶第一大核心訴求，由此延伸出的天然成分、科學(xué)配方、專業(yè)背書等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

事實(shí)上，在精細(xì)化育兒理念不斷傳播的今天，針對(duì)嬰幼兒的洗護(hù)產(chǎn)品備受關(guān)注，新品牌、新產(chǎn)品層出不窮，但放眼3歲以上的兒童洗護(hù)市場(chǎng)，專業(yè)品牌卻是寥寥無幾。基于在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品領(lǐng)域的持續(xù)深耕，百植萃率先洞察到新生代年輕父母對(duì)專業(yè)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的龐大需求，推出旗下兒童功效型護(hù)膚品牌“稚可”，并于2021年6月重磅上市。皮膚科專家親研，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、安全有效，為整個(gè)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)注入新活力！

瞄準(zhǔn)3-12歲科學(xué)護(hù)膚需求

稚可開拓兒童功效分齡護(hù)膚新市場(chǎng)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)蔓延到母嬰細(xì)分市場(chǎng)的各個(gè)層面，以90/95后為主的新生代媽媽不僅更加崇尚科學(xué)育兒、精致育兒，也對(duì)產(chǎn)品有著更極致的追求，尤其對(duì)產(chǎn)品的安全與功效提出了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，嬰童洗護(hù)行業(yè)迎來持續(xù)而穩(wěn)健的增長。但細(xì)看之下，我們發(fā)現(xiàn)在整個(gè)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)，嬰兒產(chǎn)品占據(jù)主流，品牌林立、賽道異常火熱，而3歲及以上的兒童市場(chǎng)產(chǎn)品單一、略顯空白。事實(shí)上，兒童護(hù)膚市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國有4千萬0-3歲的寶寶，而3-12歲的兒童已經(jīng)超過了1.6億，中大童經(jīng)濟(jì)大有可為。

作為高端功效型護(hù)膚代表品牌，百植萃憑借深耕行業(yè)的硬核實(shí)力挺進(jìn)兒童功效護(hù)膚賽道，推出全新子品牌“稚可”，這背后離不開對(duì)“人”的深入洞察和及時(shí)把握。在母嬰行業(yè)觀察采訪中，百植萃&稚可CEO、稚可品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy談到，“越來越多的家長知曉嬰兒期和兒童期的護(hù)膚品需要區(qū)分，但大部分父母仍然十分焦慮，一方面他們不知道如何選擇真正安全有效的產(chǎn)品，另一方面他們也需要更多專業(yè)指導(dǎo)。”因此稚可從創(chuàng)立之初就對(duì)自身的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)和品牌定位有著非常明確的認(rèn)知。

左：百植萃&稚可CEO、稚可聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy

右：著名皮膚科專家、稚可聯(lián)合創(chuàng)始人李遠(yuǎn)宏教授

在產(chǎn)品研發(fā)上，稚可占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，依托百植萃品牌的“專業(yè)”基因，稚可由知名皮膚專家劉瑋、李遠(yuǎn)宏教授深度參與產(chǎn)品研發(fā)，兒童皮膚科馬琳教授傾力推薦，參照兒童皮膚特點(diǎn)提供精準(zhǔn)護(hù)理，配方科學(xué)、成分精簡，經(jīng)專業(yè)科學(xué)佐證安全有效，并通過上海市疾病預(yù)防控制中心等多家機(jī)構(gòu)多維度安全檢測(cè)，進(jìn)一步驗(yàn)證產(chǎn)品的安全性和功效性。

誠然，創(chuàng)造性開拓功能型兒童護(hù)膚領(lǐng)域需要極高的行業(yè)敏感度，更需要高質(zhì)量的產(chǎn)品支撐，而這背后需要有強(qiáng)大的科研力量和持續(xù)的創(chuàng)新能力。百植萃&稚可CEO、稚可品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy表示：“稚可始終認(rèn)為，對(duì)于中國兒童皮膚問題，中國皮膚科專家最具發(fā)言權(quán)，他們有著豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)和數(shù)以萬計(jì)的樣本案例，更善于從成分提取、濃度配比、工藝創(chuàng)新等多維度，在契合市場(chǎng)需求的同時(shí)，切實(shí)解決兒童護(hù)膚問題。”因此，劉瑋、馬琳、李遠(yuǎn)宏三大知名皮膚科專家的加入，為稚可的產(chǎn)品專業(yè)度提供了堅(jiān)實(shí)保障，專家背書也大大提升了消費(fèi)者信任度，讓中國媽媽可以放心選擇。

同時(shí)，保持對(duì)年輕人的敏銳，稚可發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的90/95甚至00后與以往有著很大的不同，“一起玩，一起成長”是這一屆年輕父母自成一格的陪伴方式，他們的消費(fèi)需求從產(chǎn)品層面上升到精神層面，如果產(chǎn)品在滿足功效性、安全性的同時(shí)，兼具社交屬性，萌化人心，家長也更愿意買賬。稚可由此孵化出品牌IP“小稚&Friend”，在這個(gè)IP世界里，小稚像每個(gè)小朋友一樣有喜怒哀樂，有自己的專屬愛好，而它也成為稚可獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，陪伴更多兒童健康快樂成長。

正是從媽媽和孩子最真實(shí)的需求出發(fā)，專業(yè)、安全、好玩三大優(yōu)勢(shì)加持之下，稚可滿足了新生代父母的核心需求，為品牌加速開拓市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)解決兒童皮膚痛點(diǎn)

專業(yè)產(chǎn)品力制勝新消費(fèi)時(shí)代

身處多元消費(fèi)環(huán)境下，這一屆媽媽也和孩子一起經(jīng)歷著“成長”。此前大部分家長有一個(gè)誤區(qū)是“孩子皮膚天然好，不需要護(hù)膚”，但Z世代的媽媽更愿意相信科學(xué)，聽從專業(yè)醫(yī)生的意見，在育兒道路上這是一代人思想的進(jìn)步，具象到產(chǎn)品上，就意味著品牌不僅要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，還要具備將研究成果實(shí)現(xiàn)成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力。新生品牌如何打動(dòng)新母嬰家庭？稚可給出的答案是“專業(yè)”。

致力于打造中國首個(gè)兒童功效分齡護(hù)膚品牌，稚可希望真正為用戶解決兒童肌膚護(hù)理長期存在的一些問題。干燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感、易皸裂……這些兒童皮膚問題普遍困擾著當(dāng)代父母。事實(shí)上，皮膚作為人體與外界環(huán)境接觸的最大表面，也是人體免疫系統(tǒng)的第一道屏障，兒童身體各項(xiàng)機(jī)能尚處在發(fā)育中，各種皮膚問題必須引起高度重視。

科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，菌群是兒童皮膚微生態(tài)的“健康標(biāo)尺”，稚可創(chuàng)新性地提出“防”+“護(hù)”理念推出稚可益生菌系列產(chǎn)品，健康肌膚屏障，有效強(qiáng)化兒童皮膚防護(hù)盾。具體來看，特別添加的后生元——乳酸菌代謝產(chǎn)物，靶向調(diào)節(jié)肌膚微生態(tài)，精準(zhǔn)成分，精準(zhǔn)護(hù)膚。其實(shí)“益生菌相關(guān)成分護(hù)膚”的理念并非橫空出世，早在多年前，國外研究學(xué)者就已開始研究益生菌提取物如何有益于皮膚微生態(tài)，其功效也早已得到大量研究證實(shí)。

與此同時(shí)，從用戶年齡屬性來看，3-12歲人群是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，3-6歲學(xué)齡前期與7-12歲小學(xué)期，無論是皮膚狀態(tài)還是產(chǎn)品需求，既有相同之處也有差異性，因此，稚可積極倡導(dǎo)兒童功效分齡護(hù)膚，希望為不同年齡段的兒童提供有針對(duì)性的科學(xué)有效的肌膚解決方案。以稚可益生菌系列產(chǎn)品為例，益生菌兒童保濕霜有專為3-6歲的和專為7-12歲的，兩大產(chǎn)品都特別添加了后生元——乳酸桿菌/豆?jié){發(fā)酵產(chǎn)物濾液，用以平衡肌膚微生態(tài)、修復(fù)屏障。但不同的是，益生菌兒童保濕霜（3-6歲）中添加了野大豆胚芽菁粹，含有母乳相同成分——polymine聚胺，增強(qiáng)皮膚抵抗力，令皮膚嬌嫩順滑；益生菌兒童保濕霜（7-12歲）中添加了專利成分燕麥葡聚糖，選用有機(jī)成分，更加安全健康，協(xié)同保濕、修護(hù)，共同守護(hù)皮膚微生態(tài)。

此外，還有益生菌兒童潔面泡泡、沐浴露、洗發(fā)水等多種產(chǎn)品，從洗到護(hù)幫助媽媽一站式遠(yuǎn)離兒童成長期的皮膚煩惱。正如百植萃&稚可CEO、稚可品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy所言，“以百植萃為堅(jiān)實(shí)后盾，通過精準(zhǔn)洞察和創(chuàng)新研發(fā)，進(jìn)一步夯實(shí)了稚可在兒童皮膚護(hù)理領(lǐng)域的專業(yè)性、科學(xué)性，也為品牌持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展建立了核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。”未來，稚可還將基于自身優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者需求，開拓分型護(hù)膚系列、兒童美妝等產(chǎn)品線，持續(xù)守護(hù)中國兒童成長。

從行業(yè)角度來看，兒童功效護(hù)膚市場(chǎng)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)亟待更多專業(yè)化品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，與此同時(shí)，新生代媽媽作為消費(fèi)升級(jí)的核心敏感人群，已然從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)，助推兒童護(hù)膚市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。稚可以專業(yè)產(chǎn)品力構(gòu)建起競(jìng)爭壁壘，借助百植萃在功效護(hù)膚領(lǐng)域的深厚積淀打造核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和爆發(fā)潛力，相信未來可期。