存量競爭下，奶粉行業新一輪的淘汰賽正在加速，在這場“肉搏戰”中，專業化競爭趨勢越來越強，品牌破局新增長的關鍵在于，第一，針對消費者對于高營養、功能化、細分化的新消費需求，不斷升級迭代，去打造更具有差異化的產品；第二，踐行營銷創新，提升品牌價值，加強與消費者的有效溝通，實現從用戶觸達到用戶教育再到習慣養成的營銷閉環。在一眾奶粉品牌中，紐貝滋正在憑借著極致產品力+創新營銷力這套組合拳乘風而上。

牛羊雙品同步煥新

紐貝滋以專業品質決勝新消費時代

奶粉行業競爭至下半場，早已從“比拼價格戰”過渡到“決勝產品力”，與價格之爭不同的是，產品力的比拼注定是一場漫長的馬拉松賽跑。尤其是對于愈發“挑剔”的新一代母嬰消費者來說，她們早已習慣于迅速上新、迭代、升級，對奶粉的配方功效、奶源品質、先進工藝、營養功效等提出了更高的要求，因此，回歸本質，產品力始終是奶粉品牌突出重圍顛撲不破的核心法則。

作為國產奶粉的優秀代表，紐貝滋自2002年成立之初就始終堅持創新、專業與品質，致力于嬰幼兒營養食品的研發，截至目前，旗下已擁有上海紐貝滋、愛爾蘭紐貝滋、愛怡樂等多家子公司以及中愛四大生產研發基地，并推出了“紐貝滋培臻”、“紐貝滋慕臻”和“紐貝滋羊奶粉”三大系列產品。在母嬰消費需求日趨變化、不斷被重塑的當下，產品更迭頻繁，技術升級迭代更甚，隨著行業競爭逐漸加劇，科研創新始終是品牌長效增長繞不開的道路，紐貝滋深諳其道，瞄準潛力人群和需求趨勢，傳承一貫的高配營養，對紐貝滋培臻及紐貝滋羊奶粉進行了全新的迭代升級，為消費者打造出更多品質之選。

據了解，此次紐貝滋煥新上市誠意滿滿，以培臻系列為例，嬰幼兒配方奶粉緊密跟隨市場尖端產品配方升級的方向，以3大突出賣點占領用戶心智，幫助消費者解決了選擇困難的問題，給了他們選擇紐貝滋的充分理由。第一，全新引入A2生態奶源，蘊含與母乳β-酪蛋白結構相同的A2蛋白，同時含有能夠幫助脂肪酸、礦物質等營養吸收的乳源精華天然OPO，并優化乳清蛋白比例更接近母乳，“三重好吸收”讓寶寶消化吸收不再成問題；第二，升級后的培臻兼顧智力營養與保護力營養，添加了符合新國標要求的臻量DHA，給寶寶提供優秀的神經發育營養，更有能夠模擬HMO的活性低聚糖組合，激發寶寶卓越保護力，智護寶寶成長。第三，全段位不添加香精、麥芽糊精、白砂糖，用安心配方為寶寶健康成長保駕護航。科學配方是高品質的附加值，甄選全球黃金奶源帶高品質奶源，這些都是紐貝滋培臻產品價值感體現的重要基礎。

此外，紐貝滋對旗下嬰幼兒配方羊奶粉系列同步進行再升級。近年來，隨著渠道和消費者對羊奶粉的認知越來越深入，專業性強的產品競爭優勢更大，基于對市場趨勢的深刻洞察及判斷，紐貝滋以一款主打“吸收更好、更舒適”的十年品質奶粉立于臺前。據悉，早在2010年，第一代紐貝滋羊奶粉就已經領先上市，是國內較早一批生產嬰幼兒羊奶粉的資深品牌之一，截至目前，紐貝滋羊奶粉已經暢銷十年，同時歷經四次營養升級，含有多維天然活性營養。此次升級后的紐貝滋羊奶粉，在不易過敏的羊奶蛋白和小分子易吸收的羊奶脂肪之上，更蘊含羊奶A2蛋白，吸收舒適進階。同時含有乳源精華天然OPO，還有能夠模擬HMO的活性低聚糖組合，促進營養吸收，呵護寶寶腸道保護力，五維助力寶寶營養好吸收、舒吸收。

紐貝滋的全新升級，詮釋了紐貝滋對品牌、產品的高品質追求。憑借著硬核實力，紐貝滋不僅贏得了消費者，同時也為中國奶粉行業發展注入新動能。

全方位賦能，多舉措并施

紐貝滋持續引爆品牌聲量

毋庸置疑，產品品質是吸引消費者的第一驅動，而更有效持久的驅動力則來自消費者對品牌的認可，即持續地感知品牌價值與溫度。正如母嬰行業觀察創始人楊德勇所說：“消費者需求的變化給了品牌誕生的機會，消費者場景的變化給了品牌突破的機會”。當下母嬰消費人群重心向泛90后傾斜，比起價格，她們更在乎的是產品本身的品質和服務體驗，因而品牌傳播早已從深入市場變為深入消費者的心智，此時唯有入心、入時、入流的多維度營銷才能贏取新一代媽媽的喝彩和認同。

首先第一步，選對線上營銷平臺，是最緊要的任務，只有夠垂直，夠細分，品牌與用戶之間才更容易拉近距離，更容易形成良好的互動關系和信任度，于是紐貝滋從品牌契合度和受眾關注度出發，抓住了年輕化核心消費群體的流量陣地，堅定地把營銷重心放在了喜聞樂見的小紅書和抖音上，深入場景，讓營銷真正落在實處并產生實效。當然，除了在營銷平臺的選擇上要追求契合度，還需要在營銷玩法上力求突破，在營銷形式上尋求多元，在品牌內涵上進行花式賦能，不斷打造屬于自己的記憶符號，紐貝滋給了眾多品牌一個很好的案例參考。我們發現，在抖音和小紅書平臺上做品牌投放時，紐貝滋并非只拘泥于單一的品牌廣告宣傳，而是通過場景化營銷、分享經驗、對比測評、開箱視頻等多種形式和類別進行品牌的軟植入，在輸出育兒知識、分享生活娛樂的同時潛移默化的讓品牌形象深入了消費者的心智。

除了布局線上流量平臺外，紐貝滋還打破了線上線下的藩籬，堅定地擁抱線下渠道，從疫情開始，紐貝滋就聯合區域客戶直播賣貨、開展品牌自播，以實時鏈接消費者。與此同時，紐貝滋還針對顧客到店及留存做了努力，例如，在全國多個省市門店開設“感統樂園”線下體驗區幫助門店做引流，大力開展感統講座，邀請知名專家為消費者掃除育兒知識盲區，將更多的感統知識及訓練方法推廣給更多年輕父母，以提升消費者粘性。

其實這不僅是賦能終端門店，更多的也是為消費者創造價值。一個好的企業與品牌，一定要有心懷社會的擔當和利民為善的建樹，這才是品牌長存的根基。紐貝滋勤勉深耕行業多年，憑借著對消費者的深刻洞察，在品牌公益上開創新方向，選擇了更易引起公眾情感共鳴的方式。為了守護寶寶健康成長，紐貝滋聯合PCbaby共同舉辦2020“感覺統合科普萬里行”活動，幫助父母學習在家進行兒童感覺統合訓練的科學方法，切實有效地提升孩子的感覺統合能力，結合線下感統樂園的開設，其初心都是為了幫助寶寶健康成長。

不止如此，紐貝滋多年來一直在不斷通過一點一滴的善行來持續塑造品牌公益形象，例如，在疫情期間，紐貝滋愛心助力“戰役新生”四胞胎，緩解寶寶家庭疫情中面臨的喂養壓力，并在一年中密切關注四胞胎的最新成長狀態，聯合抖音百萬級母嬰KOL宣淇小寶與育兒顧問共同探望四胞胎，為四胞胎家庭持續提供育兒支持，解決養育難題。

而在這之外，母嬰行業觀察從品牌方了解到，本次新品上市后，紐貝滋還將加碼綜藝、明星產品推薦，以多圈層、高頻次、強有力、親民化的曝光持續提升品牌知名度，以最終實現從營銷力到品牌力的深度捆綁。

站在行業的高度來看，目前整個奶粉行業已行至競爭攻堅階段，對于中小品牌來說，綜合實力的提升不僅是品牌的生存砝碼，更是驅動品牌可持續增長的突圍路徑。紐貝滋以消費者需求為導向，不斷深耕產品、精進營銷，我們有理由相信，這樣的創新與堅守，將為品牌注入源源不斷的生命力，紐貝滋在未來競爭中勢必將贏取更大的市場份額。