5月9日，君樂寶正式邀請(qǐng)演員韓雪成為君樂寶奶粉首位品牌形象代言人。據(jù)悉，雙方的合作將重新定義新一代女性對(duì)嬰幼兒奶粉的選擇標(biāo)準(zhǔn)，開啟新一代國(guó)產(chǎn)奶粉崛起的新時(shí)代。

伴隨著奶粉市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，多家奶粉品牌扎堆邀請(qǐng)明星代言，一年之內(nèi)，飛鶴宣布吳京代言飛鶴臻稚，金領(lǐng)冠塞納牧宣布劉璇&馬龍雙代言，Arla寶貝與我宣布牽手劉濤，啟賦有機(jī)官宣攜手孫莉。至此，君樂寶優(yōu)萃、合生元愛斯時(shí)光、啟賦蘊(yùn)萃、貝拉米、飛鶴臻稚、君樂寶優(yōu)萃、金領(lǐng)冠塞納牧、Arla寶貝與我、雅培菁摯等有機(jī)奶粉品牌都步入明星代言營(yíng)銷領(lǐng)域。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中，中國(guó)全渠道有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速同比增超20%，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍。越來越多乳業(yè)巨頭加速布局有機(jī)奶粉，圍繞奶源、配方等差異化賣點(diǎn)展開更高階的競(jìng)爭(zhēng)。2021年天貓更是打造了以“有機(jī)喂養(yǎng)”為主題的“超級(jí)品類日”，通過傾斜更多資源推動(dòng)奶粉品牌與有機(jī)品類的增長(zhǎng)。

“君樂寶對(duì)奶粉生產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)的高要求讓我切實(shí)感受到什么是世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。”從君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華手中接過代言人授牌后韓雪表示，未來愿與君樂寶奶粉一起守護(hù)中國(guó)寶寶健康、有機(jī)成長(zhǎng)。

在簽約代言之際，韓雪受邀走進(jìn)君樂寶優(yōu)致牧場(chǎng)和君源奶粉工廠，親眼見證了君樂寶奶粉誕生的全過程。韓雪表示，君樂寶奶粉的生產(chǎn)過程全部透明化，相信這樣敢于“透明”的奶粉讓孩子喝起來肯定是放心的，特別是優(yōu)萃有機(jī)奶粉，配方更全面、營(yíng)養(yǎng)更豐富，更能滿足新一代媽媽的需求。

據(jù)了解，優(yōu)萃有機(jī)奶粉是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營(yíng)養(yǎng)，配方更全面。奶源則采用自有牧場(chǎng)有機(jī)生牛乳，一次成粉、全程有機(jī)可追溯，保留了生牛乳的天然風(fēng)味與豐富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，試銷首月銷售額就突破1.2億元，正成為年輕媽媽們的新選擇。

作為食品安全金字塔頂端的有機(jī)食品，擁有嚴(yán)苛的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)。而有機(jī)奶粉的生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求最嚴(yán)格、工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。有機(jī)奶粉市場(chǎng)儼然成為各大奶粉品牌眼中的香餑餑。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，在有機(jī)產(chǎn)業(yè)中有機(jī)奶粉已經(jīng)是發(fā)展領(lǐng)先的品類。一是因?yàn)橛袡C(jī)奶粉是高品質(zhì)產(chǎn)品，由于對(duì)自然環(huán)境要求非常苛刻，水源、土壤、空氣都必須無污染，養(yǎng)殖環(huán)境和疫病處理都必須有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品加工、配料也都要達(dá)到藥品生產(chǎn)要求。進(jìn)入有機(jī)奶粉市場(chǎng)能體現(xiàn)企業(yè)自身實(shí)力。二是有機(jī)代表著消費(fèi)者對(duì)自然、原生態(tài)的淳樸追求，有機(jī)奶源加上好配方，能給予孩子更好的關(guān)愛，也被市場(chǎng)廣泛追捧，市場(chǎng)空間極大。

歐睿最新數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)產(chǎn)奶粉品牌憑借不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)占有率已超過60%。其中，君樂寶奶粉連續(xù)六年全球增長(zhǎng)領(lǐng)先，成為全球增長(zhǎng)冠軍。每天有超400萬媽媽選擇君樂寶奶粉，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)96%、凈推薦值為45%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。

“‘讓祖國(guó)下一代喝上好奶粉’是君樂寶不變的初心。”魏立華表示，君樂寶奶粉用七年時(shí)間顛覆了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，做到全國(guó)領(lǐng)先。未來，君樂寶將一如既往堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新研發(fā)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者更加多元化的需求，助力國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，以及人口結(jié)構(gòu)的變化，更多中國(guó)媽媽愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，為此，中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)將迎來新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。