“佳期已至，羊帆起航”。4月9日，佰必佳嬰配純羊奶粉新品發布會在羊乳重鎮陜西富平順利舉辦，佰必佳全新純羊奶粉閃耀亮相，引行業高度關注。

在奶粉市場怪相叢生的生態環境中，這款2020年唯一過審的純羊配方產品的“遺珠”重新燃起業內人的期待。盡管疫情影響消弭，但出生率的連年下跌使得人口紅利慘淡的嬰童市場進一步萎縮，2021年又逢奶粉新國標出臺，各項指標均再迎升級，再加上嬰配粉注冊制二輪調整中同樣隱藏著的諸多不確定性。

大環境的“下行”趨勢前，從廠家到經銷商、終端門店感受到了前所未有的無力感，而奶粉市場的現實處境同樣令人糟心：奶粉品牌的竄貨亂價盛行、價格亂戰成常態，市場幾近失控；通貨品牌的集中化程度加劇，惡性循環的怪圈之中，中小品牌“非死即傷”，渠道商被嚴重捆綁，生存空間遭遇擠壓、資金壓力加大、利潤空間嚴重縮水...

一片慘淡中，行業需要新生軍來盤活“畸形”的市場，渠道需要潛力品牌來獲取利潤，而任何新品牌的上市，又何嘗不是抱著“大展宏圖”，成就行業黑馬的“野心”來的，而如今佰必佳純羊的“高調上市”，同樣胸懷著大的抱負。

1、純羊風口，不一樣的佰必佳

正如紐菲特乳業董事長汪海濤，這位佰必佳純羊奶品牌的營銷操盤人，在發布會上分享的一樣：《純羊風口下，不一樣的佰必佳》，佰必佳的甫一入市，就帶著不一樣的品牌操作底色。

“出生率下跌，存量奶粉市場的機會渺茫，純羊奶粉、兒童粉是過去一年奶粉市場中少數的保持逆勢增長的品類，平均增速在30~40%之間。”汪海濤所看重的正是純羊奶粉品類的潛力，佰必佳的上游工廠圣唐乳業在2020年拿到純羊嬰配粉的注冊配方后，就注定了這一場上游廠家+營銷團隊的聯姻之路。

扎根陜西的圣唐乳業，擁有完善的上游全產業鏈，黃金奶源帶珍稀羊乳，國際一流的核心技術、先進的干濕法混合工藝、優質的有機牧場等等，而全盤接手營銷的成都紐恩乳業股份有限公司，是一家高端奶粉品牌專業運營公司，不僅深諳奶粉的操盤營銷之道，同時也是文化營銷的“能手”，入局羊乳，汪海濤也將文化營銷的基因帶到羊乳行業，如其倡導的傳承中華“羊文化”，“以羊乳為支點，以品質創優勢”。

隨著佰必佳系列嬰幼兒純羊配方奶粉的上市，另一被視作潛力品類的兒童粉，也有布局，如佰必佳兒童純羊奶粉的推出，與此同時其也推出了澳潤高成人羊奶粉，依托圣唐乳業，佰必佳形成了涵蓋嬰幼兒、兒童、成人乃至羊乳零食周邊品類的全家系列產品矩陣。

“佰必佳的目標是成為羊奶粉市場一騎絕塵的黑馬品牌。”新上市的佰必佳的確也展露了黑馬的魅力與底色，“佰必佳在四川外圍省級市場在4月9日前，便收取了不菲的意向金與保證金。”渠道商深厚的青睞與認可之上，佰必佳的市場潛力可見一斑。

而汪海濤對于佰必佳的市場表現也有明晰的規劃目標：如2020年年銷1.2億，2024年沖擊羊奶粉市場“五甲”，2028~2029年年銷售額突破10億，并于2030年達成其所錨定的8年發展目標——成為市值不低于35億的創業板上市公司。

2、渠道市場的突圍之路

心懷“鴻鵠志”，佰必佳的市場進化之路選擇了扎根渠道市場，抓住3、4線等市場的增長潛力，在地、縣市場安營扎寨，建立根據地，實施品牌的全國布局，精耕渠道市場，開啟品牌在地市、縣城、鄉鎮的織網工程。

紐恩乳業總經理孫康表示佰必佳將實施“4321”的渠道布局矩陣，重點布局國產品牌、進口品牌薄弱的地市、縣城市場，實現品牌的“彎道超車”。

此外，佰必佳也將擁有一套行之有效的渠道營銷策略，如在市場的管控上，實施長期穩固私域 ，保障渠道區隔，嚴格控貨控價，維護市場的穩定性，保護渠道商的利益。

而在渠道的賦能上，佰必佳擁有強大的專業團隊，增加對渠道終端的培訓推廣，幫助渠道懂得真正的c端思維。

“做持續的、盈利的佰必佳。”佰必佳與渠道商合作遵循著這樣的宗旨，在佰必佳上市之初，佰必佳就為渠道商描繪了一幅遼闊的品牌市場前景，如惠及經銷商的股權置換政策，等等。

同樣，對于渠道商而言，佰必佳的上市確實疏解了大部分渠道的經營困擾、選品難題，貴州元亨榮誠商貿有限公司總經理程蘭坦言，“帶著問好參加新品發布會，當聽到佰必佳的品牌、渠道策略后，問號突然消失了！”羊奶粉市場尚待完善，品牌雜多、純羊半羊配方混雜，“掛羊頭賣牛肉”的現象一度風行，在品牌市場布局陣型成熟的當下，一款新品純羊的出現，對于很多渠道商而言，無疑是一個利好信號。

3、始于顏值，陷于才華

“始于顏值，陷于才華。”這是佰必佳的品牌調性所散發出的魅力。紐菲特乳業品牌總監總監侯曉寧將之稱為佰必佳“無與倫比的才華，八維守護體系·天生出眾。”在其看來，佰必佳產品擁有獨樹一幟的八維守護體系：立足北緯34°黃金奶源帶；100%純羊乳蛋白，一點都不“牛”；易消化，護腸胃；少過敏、保衛免疫力；口味清淡，純凈鮮香；擁有權威認證，品質得以保證等。

以權威認證為例，佰必佳的工廠是世界羊乳加工樣板工廠、國內首家羊乳行業3A級景區工廠，獲得歐洲【IFS】和【BRC】雙認證，通過10萬級GMP認證、質量體系認證、HACCP體系認證等等權威加持。

與此同時，純羊印象文化營銷的深耕也讓佰必佳在國內羊奶粉品牌中特立獨一，當大多數品牌憑借渠道帶動、高毛利驅動增長，一部分品牌通過大手筆品牌營銷投入建立品牌知名度的時候，佰必佳采用了一種最具底蘊的方式。

如攜手攜手國家3A級旅游景區——圣唐乳業工業旅游園，打造了依托“羊”文化和“羊乳”產業的羊文化體驗館；創作了中國首個以“羊”為內核的品牌原創童話劇，并借助品牌的原創IP，打造了關于佰必佳純羊印象的IP衍生品-佳佳羊，使其成為佰必佳特有的品牌標識。

“佰必佳將會是一個有情懷、有愿景，能給孩子帶來美好回憶的品牌！”或許這也是文化營銷之于佰必佳的意義所在。

2021年，羊奶粉市場依舊“波詭云譎”，未知與不確定性遍布，危機四伏，但又不乏新機，我們期待佰必佳能夠乘勢崛起，以黑馬之姿驚艷亮相！來源：羊奶粉前瞻

聯系方式： 13891622175（孫總）