受2020年疫情沖擊下，多個行業生存“艱難”，但嬰兒食品行業不同，尤其是嬰幼兒奶粉，是養育孩子過程中剛需高頻的消費品類,受影響程度比較小。同時疫情下，線下門店開門受阻，電商渠道卻發展更為強勁，作為母嬰行業的重要渠道之一，線上渠道布局較為關鍵。根據ECdataway數據威數據顯示，綜合天貓、淘寶、京東、考拉、蘇寧、聚美、國美等7大電商平臺，2020年Q1母嬰線上銷售規模達643.9億，比2019年同比下滑23.8%，但嬰兒食品（奶粉/輔食/營養品/零食/調味品）卻較同期增長35.2%，是Q1增長最快的品類。

疫情下嬰兒奶粉再回“巔峰”

從目前的狀況來看，影響最大的主要還是線下銷售，但從線上數據來看，奶粉市場受到的影響并不大，甚至還出現了反彈，尤其是嬰幼兒牛奶粉2019年線上銷售已見頂，但一季度增長率達到了31.53%，當然羊奶粉、特配粉以及營養品的增速更快，分別為66.78%、55.59%及41.14%。

主要原因在于，一方面消費者出現“恐慌性囤貨”，擔心后期市場供應不足，所以大量囤貨，導致客單價提高，銷量也同步增長；另一方面，多數消費者足不出戶，多數母嬰店都不開門或開門時間短，購買、取貨或送貨都有不方便之處，大多數消費者會選擇網上下單；最后疫情之下，“提高免疫力”成為消費者最主要需求，所以會更關注營養品或特殊配方的奶粉。

同時輔零食都在增長，輔食增速也較迅猛，調味品雖依舊是增速最快的類目，但市場份額還較小。可見嬰兒食品是剛需，線上市場基本不受影響，疫情更大程度上還加速了嬰兒食品線上市場份額，進一步推動了線上渠道的發展。

天貓京東成奶粉囤貨主要平臺 物流配送決定消費者體驗

從渠道角度來說，京東和天貓一直是嬰兒食品的最大線上平臺，疫情之下，京東的增速十分迅猛，達66.4%，主要原因在于，一方面，京東一直是惠氏、美贊臣、雅培、美素佳兒等外資奶粉頭部品牌的線上銷售主要平臺，這些外資品牌的線上市場占比較大；另一方面，在線下物流受阻的情況下，京東自有快遞發揮了較大的作用，比其他平臺更具備優勢，尤其是京東到家作為平臺，其達達物流解決了線下商超的末端配送問題；最后，與其他平臺不同的是，京東構建了自有的供應鏈，先把貨從供應商處買下，通過自有物流團隊管理并配送，效率更高。

同時天貓同比增長了36.3%，其它平臺除淘寶、考拉略有增長外，蘇寧、國美、聚美等平臺都在不同程度地下滑。

愛他美仍居首位，皇家美素佳兒增長最快

疫情下，線上渠道布局更好的品牌增速也較快，整體來看，嬰兒食品市場依舊保持高集中，市場份額也多集中在奶粉市場上的知名品牌，TOP10品牌均為奶粉品牌，排序稍有變化，但除諾優能外，均保持高速增長，尤其是飛鶴和合生元，增速最快，超70%，同時愛他美的市場份額依舊最高，占據12.8%。

從整個嬰兒食品市場來看，皇家美素佳兒增長最快，增速達200%以上，同時營養品品牌拜奧、紐康特、輔食品牌中Earth's best、小皮增速也較迅猛，均在80%以上，可見，疫情之下，消費者更看重嬰兒健康食品，以及嬰兒營養均衡，“提高免疫力”的效應短期內不會結束，基于認知的提升，輔食、營養品品類會快速增長，使用周期也將會有所延長。

從2020年Q1的數據來看，疫情之下，嬰兒食品線上市場仍在高速增長，可見線上渠道布局必不可少，線上線下全渠道發展是大勢所趨；同時疫情沖擊，“加強免疫力”成為全民剛需，健康食品會進入高速發展時期，在此基礎上，營養品、特殊配方奶粉、科學配方奶粉等專業性較強的細分品類更受歡迎，嬰兒食品將迎來健康配方時代。

數據來源：ECdataway數據威