隨著奶粉新政帶來的行業洗牌，嬰幼兒配方奶粉新的市場格局已逐步構建。近年來，羊奶發展速度迅猛，隨著生活水平和生產技術的提高，奶粉行業早已朝著多元化方向發展，羊奶粉市場的發展就是其中之一。羊奶粉的迅速發展，追根溯源，得益于兩個重要的發展因素。

一、羊奶粉素享“奶中之王”、“貴族奶粉”等一系列美譽，而這顯然不是牛奶粉可以比擬的，羊奶較之牛奶，酪蛋白含量低，乳清蛋白含量高，與母乳接近。酪蛋白含量越低，更容易消化和吸收，最終得出羊奶蛋白質的消化率明顯高于牛奶，更易消化和吸收，并且能減少寶寶對乳制品過敏癥狀的發生的眾多優勢，受到消費者的信賴和認可。

二、政策保障。2018年初，被稱為史上最嚴奶粉新政落地以來，以佳貝艾特、御寶羊奶粉、和氏羊奶粉、英博羊奶粉為例的質量過硬、有較高市場認可度的羊奶粉企業脫穎而出，多品牌、小規模的企業淘汰出局。

英博羊奶粉的母公司英博控股集團，是一家建立于集母嬰食品(奶粉)的科研、開發、生產、銷售為一體的生產企業。為提升產品品質還在打造全產業鏈，已擁有自有原料供應工廠、自有養殖牧場、自有奶粉生產基地、自有營銷中心，旗下的嬰幼兒奶粉品牌除英博外，還有惠臣和每嘉奶粉。英博羊奶粉憑借產品質量，售后服務和企業誠信度表現優異，被中國質量技術管理委員會和中國品牌戰略推進協會入選2019年度的“全國羊奶行業十佳優質品牌”。

據了解，英博羊奶粉最大的優勢在于脫膻技術及D90脫鹽羊乳清粉，不添加牛乳成分。在常規強化配方上，添加了肌醇、牛磺酸、DHA、ARA和核苷酸等營養素，在特色強化配方上，添加了益生元、OPO和乳鐵蛋白，有助于寶寶提升免疫力和消化吸收能力。現已上市12年，受到了眾多消費者的認可。

奶粉經濟在業內看來，短期靠渠道，但長期要做品牌價值。羊奶粉想要從渠道利潤驅動轉向消費者需求驅動，無疑需要有預見性的乳企在產品力的提前下，做好品牌規劃，塑造綜合品牌力。為挖掘消費潛力，越來越多乳企率先加速了在品牌塑造方面的步伐。以英博羊奶粉為例，2020年英博實施品牌新戰略，邀請知名影視明星李彩樺成為其品牌的形象大使，借助代言人影響力提高覆蓋人群，挖掘潛在消費群，傳遞羊奶粉品牌品類教育的理念。同時啟動全國大規模高頻率高鐵品牌廣告投放,伴隨京滬、江浙滬皖、合福、寧杭甬等高鐵廣告的相繼投放，英博品牌將覆蓋北京、上海、浙江、江蘇、安徽、河南、江西、福建等多個經濟大省。還在五大央視及十二大衛視投放電視廣告,讓更多的渠道合作伙伴見證英博奶粉的強勢崛起。

近年來，奶粉市場增長滯緩，渠道加速轉型，能走到今天的乳企沒有僥幸。羊奶粉作為細分藍海，更需要品牌踏實抓產品、做品牌、深耕渠道。希望英博奶粉將繼續秉持對社會和消費者高度負責的態度，用心做好奶粉。