盡管配方注冊制的審批名單在不斷公布，但行業競爭壓力依然不小。各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度，以期通過錯位競爭尋求突圍機會。自從雅培等乳企推出有機奶粉后，近日，作為北歐奶粉品牌的MilleFood A/S，在華推出麥蔻樂享孕產婦配方奶粉以及麥蔻樂享兒童配方奶粉。至此，兒童配方奶粉等細分領域成為了乳企之間新的競爭藍海。

乳業市場分化

“在非常競爭激烈的嬰幼兒配方奶粉市場下，在母嬰店的拉抬下，中國的孕嬰童產業非常成熟，增速遠超整體快消領域；同時，產品走向高端化，高端產品占據了很大的市場份額，且增速最快，比如羊奶粉、有機奶粉和特配粉；因為消費者越來越將注意力放在細節上，比如產品的功能性，所有的這些要求都會加總在產品上，便孕育了高端產品，”Mille Food A/S董事長Axel Castenschiold表示，除了高端化，中國（孕嬰童）也在細分化，細分領域的風口已經來臨，比如孕產婦、中老年和兒童。

據不完統計，目前，雀巢、惠氏、雅培、飛鶴、雅士利、貝因美等國內外大型乳企，旗下都有孕產婦奶粉，業界認為，孕產婦奶粉已經成為企業“標配”。

由于中國奶粉市場競爭趨于激烈，且整體增幅不會太大，國內外乳企也在借助差異化的產品，試圖爭取更多市場份額。

乳業資深專家王丁棉等業內人士指出，中國的孕產婦奶粉市場規模并不大，估計在10億元左右，但是，發展勢頭還是不錯的；同時，孕產婦奶粉還是一個“前端產品”，能夠起到引流作用，備受各方重視。

“我們推出麥蔻樂享孕產婦配方奶粉，首先關注的是味道，即是否好喝，其次才是讓孕產婦喜歡喝，”蜜兒樂兒乳業副總裁鄢志勇表示，在中國有很大比例的消費者都存在乳糖不耐癥的問題，因此，麥蔻樂享孕產婦配方奶粉堅持零乳糖，從而避免孕產婦腹瀉，也不用擔心食用之后變胖，這也是中國首款零乳糖孕產婦配方奶粉。

據悉，無論是對于生產方還是銷售方，孕產婦營養補充產品都是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。在多元化消費需求和奶粉品類效應凸顯的推動下，與孕產婦有關的市場潛力快速崛起，成為中國奶粉行業新的增量市場。

兒童配方奶粉成為新競技場

值得注意的是，如果說孕產婦奶粉是一個“前端產品”，可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者的話，那兒童配方奶粉則是“延續產品”，可以繼續為企業留住龐大的消費群體。

據了解，2018年，兒童配方奶粉銷售超出預期，比如君樂寶旗下小小魯班在部分地區甚至“賣斷貨”，同時，作為全球銷量的羊奶粉，佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。

據悉，目前市面上針對兒童的奶粉主要是四段奶粉，其配方簡化，營養成分相對配方奶粉少很多，價格便宜。這些配方簡單的奶粉在營養上很難滿足孩子的需求，但是，如今國內外乳企紛紛推出兒童配方奶粉，不僅規范了市場，也捕獲了消費者的芳心。

因此，國內要求延續兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發強烈，而這也為兒童配方奶粉市場的崛起提供了巨大的機遇。

行業形勢驅動下，轉型做兒童奶粉的企業在增多，江西、陜西、東北等地的奶粉生產企業都在往兒童奶粉方向轉型，生產兒童水果味奶粉等品類，差異化的細分市場將成為行業關注的熱點。