據(jù)統(tǒng)計,2018年奶粉線上市場滲透率保持兩位數(shù)增長,奶粉市場整體利好。奶粉作為剛性和彈性需求品類,受促銷因素帶動顯著。在奶粉新政的影響下,國外奶粉品牌數(shù)量銳減。面對良好的市場發(fā)展藍海,國產(chǎn)乳粉品牌逐漸崛起。

隨著奶粉配方注冊進入下半場,國內(nèi)外乳粉品牌競爭的焦點已不僅僅是停留在老套的售后服務(wù)上,創(chuàng)新服務(wù)和情感交互也開始成為提高消費者粘性的重點。如何在新興乳粉市場上抓住消費者的心成為國產(chǎn)乳粉品牌發(fā)力的重點方向。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費者習慣從線上獲取知識和娛樂。寶媽也不例外。安紐希敏銳的洞察到這一變化,通過精準定位受眾人群,在研發(fā)線上服務(wù)時將休閑有趣定為要素。采用互動交流的方式與寶媽建立情感紐帶,展開創(chuàng)新嘗試,滿足寶媽的娛樂和學習需求。

經(jīng)過長時間的市場調(diào)研和研發(fā),安紐希在4月24日正式推出“純羊乳百分大作戰(zhàn)”小游戲。這是一款為寶媽定制的學習類闖關(guān)h5小游戲,場景設(shè)置在安紐希純羊乳樂園,樂園中隨處安放著“bao--bao保護柱”,還有一只可愛的小考拉喜米陪同媽媽們一起在“保護柱”之間搭建“媽媽安心橋”,為bao--bao積攢強健能量。寶媽每天只需花幾分鐘的時間玩游戲,就能獲取專業(yè)的羊乳粉知識。例如,專心致志的媽媽知道1000g純正羊乳中只能提取6g的純羊乳清蛋白,高蛋白能有效增強bao--baomyil。當然,還有更多隱藏秘籍等待聰慧的寶媽們來解鎖,小卡拉喜米在安紐希樂園中等你哦。

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