截至今日，國家食藥監總局共批準952個配方，今年上半年還會再有378個配方將通過受理。在這場轟轟烈烈的角逐中，有的乳企緊急收購工廠，有的乳企購買別家配方，各顯神通讓整個行業熱鬧了一把。不過新政后，又苦了母嬰店主和消費者，標簽整頓讓奶粉包裝紛紛卸了妝，一大批的臻、菁、優、美、愛看得人傻傻分不清，更別提配方注冊中大批奶粉都換了新名字和新包裝。今天我們就一起來看看新政后哪些奶粉是新產品，又有哪些奶粉只是換了馬甲？

行業名稱整頓由來已久

是規范化還是同質化？

總局在2017年12月15日發布針對奶粉標簽標識整改的通告：

公告宣布產品名稱不得含有虛假、夸大、違反科學原則或絕對化的詞語例如“金裝”“金牌”等字樣；不得使用“全進口奶源”“源自天然牧場”“生態牧場”等模糊信息；不得使用“零添加”“不添加香精香料”等字樣強調含量聲稱；不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者myil、bhcd等功能。并要求企業在2018年1月1日前完成標簽標識整改任務。

這項公告一出現，也就能明白為什么通過新政后的奶粉名稱包裝都有點“土”,也能明白為什么大家都差不多了。

2/3的奶粉改了名

前后對比掌握行業趨勢

在新政后，大約有2/3的奶粉名字變更，愛用金裝、超級、金鉆等字眼的紛紛用了菁、臻、純；愛用強體、益智等字眼的普遍用了愛、寶、貝、美。在一片和諧之中，菲仕蘭公司的“皇家美素力”竟能通過注冊又引發了一片熱議。

看看哪些品牌名稱發生改變：

從表中我們可以看出，貝因美、蒙牛雅士利、君樂寶、雅培等品牌名稱發生較大變化；明一、伊利、圣元變化則較小；愛、寶、貝、美等字眼大約占了200個名稱。新政后，除了名稱之外，奶粉產品的外包裝也會相應發生改變，所以今年新上市的的奶粉面貌會煥然一新，早做功課，可別到時候分不清哦~