近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一向小眾的8月8爸爸節(jié)突然火了起來(lái)，不少人在微信和微博等社交媒體更新爸爸節(jié)有關(guān)狀態(tài)，祝福爸爸節(jié)日快樂(lè)。爸爸節(jié)是怎么火的呢，其實(shí)背后不乏推手，尤其是新國(guó)貨母嬰品牌爸爸的選擇作為此次8月8節(jié)真正倡導(dǎo)者和推動(dòng)者，更是被不少行業(yè)人士稱(chēng)為逆勢(shì)造節(jié)的典范。

對(duì)此爸爸的選擇表示，造節(jié)雖然不是爸爸的選擇首創(chuàng)，之前京東618大促和天貓雙十一光棍節(jié)都是非常成功的案例，但論難度本次8月8爸爸節(jié)仍然值得一提，而這就是“逆勢(shì)”的由來(lái)。

首先是在8月期間，毋庸置疑這是奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)，幾乎所有媒體的目光面對(duì)奧運(yùn)這種量級(jí)的熱點(diǎn)都不能免俗，于是我們看到從耐克、可口可樂(lè)等大品牌贊助廠商不厭其煩的刷屏宣告贊助事實(shí)，到各種非贊助商也不甘寂寞紛紛搭上熱點(diǎn)列車(chē)進(jìn)行借勢(shì)，在這種背景下想要推火爸爸節(jié)與其說(shuō)需要運(yùn)氣，不如說(shuō)更需要勇氣。

其次，眾所周知伴隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的壓力，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)階段性下滑，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是被戲稱(chēng)步入“寒冬”，巨頭們紛紛抱團(tuán)取暖，連兩大打車(chē)巨頭UBER和滴滴都聯(lián)合起來(lái)。一個(gè)結(jié)果是各家面對(duì)燒錢(qián)造節(jié)這種奢侈的舉動(dòng)無(wú)疑變得更加謹(jǐn)慎小心，再也不像過(guò)去那樣一呼百應(yīng)，從這個(gè)角度上講爸爸的選擇強(qiáng)勢(shì)出頭，不僅代表爸爸的選擇充滿(mǎn)活力，更是母嬰行業(yè)創(chuàng)新企業(yè)煥發(fā)新鮮活力的有力競(jìng)爭(zhēng)。

值得一提的是，爸爸的選擇造節(jié)絕不是心血來(lái)潮而是同樣有著精心策劃：爸爸節(jié)前期預(yù)熱環(huán)節(jié)，在爸爸的選擇微信公眾平臺(tái)上，推出“土豪送”活動(dòng)，面向全國(guó)免費(fèi)發(fā)送試用裝，據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至目前試用裝申請(qǐng)份數(shù)已超過(guò)十萬(wàn)片，并通過(guò)順豐快遞方式發(fā)給消費(fèi)者。這種方式雖然簡(jiǎn)單粗暴，但效果立竿見(jiàn)影，不少人正是通過(guò)此次活動(dòng)首次了解到爸爸節(jié)起因和由來(lái)。

做完了預(yù)熱，緊接著在爸爸節(jié)當(dāng)天，爸爸的選擇又通過(guò)微博以#8月8爸爸節(jié)快樂(lè)#為話題標(biāo)簽發(fā)布一系列爸爸的手作故事主題海報(bào)，營(yíng)造爸爸為孩子制造玩具等人們熟悉的故事場(chǎng)景，將爸爸的選擇品牌故事無(wú)縫契合到宣傳主題中大打情感牌，并盡可能淡化營(yíng)銷(xiāo)色彩，讓用戶(hù)不反感，成功吸引觀看用戶(hù)注意，在微博上觸發(fā)鏈條式反應(yīng)形成多級(jí)互動(dòng)。

截至目前，爸爸的選擇在微博上話題已有近百萬(wàn)閱讀量，顯示有數(shù)萬(wàn)人討論，近萬(wàn)條評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，8月8爸爸節(jié)成為當(dāng)天的微博置頂熱點(diǎn)話題，此外不知是否由于爸爸的選擇影響，明星們?cè)诎职止?jié)也不甘寂寞紛紛曬圖，歌手王力宏在網(wǎng)上隔空曬出一張自己嬰兒時(shí)候與爸爸合影此舉引發(fā)歌迷熱議，也使得爸爸節(jié)進(jìn)一步得到傳播。

營(yíng)造爸爸節(jié)不光提升整個(gè)國(guó)產(chǎn)母嬰行業(yè)的影響力，同時(shí)也有助于讓更多年輕新一代寶爸們獲得身份認(rèn)同感，學(xué)會(huì)更好的與孩子互動(dòng)溝通。行業(yè)分析人士也表示，盡管愿景很好，但爸爸節(jié)距離真正獲得全社會(huì)的普遍認(rèn)可尚有差距，未來(lái)還需要更多類(lèi)似爸爸的選擇這樣的母嬰品牌參與。