2016年全面二孩政策正式實施，全國人口及出生率將有所增加，將帶動中國嬰兒紙尿褲市場的發展。隨著生活水平提升及80后家長成為嬰兒紙尿褲的主流客戶群，對優質產品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場發展的主要動力。跟隨著可支配收入增加，中國消費者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國市場嬰兒紙尿褲需求增長強勁。

嬰兒紙尿褲市場包括三個主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場零售總額的10.1%及83.1%。預計未來幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場份額將有所減少。

拉拉褲為相對較新的產品類別，旨在向初學走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨立能力。2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復合增長率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場的15.5%年復合增長率。預計2016年至2020年中國拉拉褲零售額將按年復合增長率27%增長。

與發達國家相比，中國拉拉褲的市場滲透率較低。按零售額計，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場約63.9%，但拉拉褲占中國嬰兒紙尿褲市場僅6.9%。

紙尿褲蘊藏巨大市場分析

從目前市場情況分析，人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。隨著新一代年輕父母消費觀念的轉變，嬰兒紙尿褲在國內的消費需求呈現明顯走強的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業成為一個極具潛力的龐大市場。

近年來，紙尿褲市場在國內保持了高速發展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右。據最新調查顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業利潤率較高。在傳統生活用紙已處于穩定發展期的大背景下，紙尿褲的市場表現顯得特別搶眼。

紙尿褲市場持高速增長勢頭

隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數的增速。目前，國內大中城市90%以上的0到3歲嬰幼兒使用過紙尿褲，而在中小城鎮和相對富裕的農村地區，價格相對低廉的紙尿褲市場也在逐漸擴大。

關鍵點在哪里？

目前國內嬰兒紙尿褲市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩定，所以在這一領域國內企業機會較少，但也可以通過細分來找到立足點。

雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據優勢，但是近年來國產品牌的發展也較為迅速，品類和質量也得到了長足進步。中國企業持續引進全世界最先進的原材料和成品生產線，在工藝和技術方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標上也與跨國品牌不相上下，并且具有較大的成本優勢。

我國嬰兒紙尿褲在滿足國內需求的同時，還大量出口到國外。2015年，我國累計出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發展中國家是我國嬰兒紙尿褲的出口市場，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內加爾等5國占我國全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對韓國、日本、美國和我國香港特別行政區的出口則占 17%，但是出口產品的價格與進口相比還是差距較大。

據了解，隨著二胎的全面放開，國內每年有近2000萬的嬰兒出生，使用尿褲的0歲至3歲的嬰兒也近6000萬，毫無疑問，中國嬰兒紙尿褲市場具有龐大的增長潛力。隨著國家經濟的增長，人民生活水平的提高，將促進未來嬰兒尿褲市場的迅速發展。

由于外資品牌進入和國內原有企業的擴大再生產以及新的制造商的加入，新上生產線較多，部分地區嬰兒紙尿褲呈現供過于求的狀態，市場競爭激烈。面對如今的市場局面，我們國內嬰兒紙尿褲制造廠商們致力打造全國性品牌，在產品質量上也有長足進步。