配方乳粉注冊管理辦法正式出臺，加速乳制品行業(yè)洗牌

6月8日國家食品藥品監(jiān)督管理總局CFDA正式公布《配方乳粉配方注冊管理辦法》，政策將于10月1日起實施。每個企業(yè)不得超過生產(chǎn)3個系列9種配方。配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理，將進一步督促企業(yè)科學(xué)研發(fā)設(shè)計配方，提高配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗?zāi)芰σ�求，確保配方乳粉質(zhì)量安全。

據(jù)統(tǒng)計，目前已取得奶粉生產(chǎn)許可證的國內(nèi)外企業(yè)共176家，那么未來國內(nèi)奶粉市場上最多有528個系列，即528個奶粉品牌，而目前國內(nèi)市場有超過2000個品牌。并且在注冊制推出前，內(nèi)資大品牌已經(jīng)砍掉部分邊緣品牌。

配方乳粉注冊制實施后，對生產(chǎn)企業(yè)的重新審核與配方認證，將使配方奶粉的品質(zhì)得到進一步提升。注冊制落地后，3/4的中小品牌將出局，我們預(yù)計清理出約150億市場份額，而這部分市場將被保留品牌重新瓜分，市場集中度有望快速提升。同時將加快乳制品行業(yè)的洗牌進程，對已經(jīng)進入整合高峰期的母嬰行業(yè)也將產(chǎn)生重要影響。

抓住行業(yè)調(diào)整契機，法蘭貝爾品牌迎來發(fā)展新機遇

貝登（福建）營養(yǎng)品有限公司創(chuàng)建于1996年，一直專注于高端營養(yǎng)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營，是2003年全國首批獲得“配方奶粉生產(chǎn)許可證”的26家企業(yè)之一，堅持“關(guān)愛、營養(yǎng)、安全”的品牌宗旨，與所有媽媽一樣，貝登始終堅實偉大的“母愛”精神：以母乳和母愛為黃金標準，為bao--bao精心調(diào)制配方乳粉和貼心的服務(wù)，為“營養(yǎng)、安全、愛心”做出可靠的承諾和保障。

貝登（福建）營養(yǎng)品有限公司主要生產(chǎn)“貝登”、“法蘭貝爾”兩個系列品牌的奶粉，在2015的密集抽檢中每批次產(chǎn)品經(jīng)受了嚴格的考驗。貝登負責人介紹說，我們在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)秀的原料供應(yīng)商，與愛爾蘭KERRY集團合作加強優(yōu)勢互補；對每批次原料進行嚴格的進廠檢驗和風(fēng)險監(jiān)測；執(zhí)行嚴格的HACCP質(zhì)量控制體系，在生產(chǎn)過程中進行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后成品檢測；為確保消費者使用到安全放心的產(chǎn)品，我們每批次檢測后還送到第三方進行全品項抽檢，為此每年增加幾百萬元的質(zhì)量檢測費用；由于執(zhí)行了嚴格的管控措施，使“法蘭貝爾”完全符合中國乳粉新標準，主要指標甚至高于國際標準，20年安全生產(chǎn)零事故，是名副其實的高品質(zhì)奶粉。

配方注冊制的實施后，貝登只有2個品牌系列生產(chǎn)銷售的企業(yè)來講沒有品牌去留選擇的壓力。即將退出市場的大部分為中小品牌，主要影響二三級城市的母嬰銷售渠道與終端消費者，對于銷售渠道正在不斷下沉滲透的法蘭貝爾來說，抓住這一輪政策調(diào)整的機遇，加大品牌建設(shè)投入，加強團隊管理與服務(wù)能力提升，增強推廣投入，易于迅速突起，成為中國乳制品市場中的一匹黑馬。