自2016年以來(lái)，我國(guó)嬰童市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟的軌道，據(jù)CBME調(diào)研顯示：對(duì)比2016年、2017年、2018年的全國(guó)及區(qū)域零售商銷(xiāo)售額增比，只有43%以上的區(qū)域零售有20%以上的增長(zhǎng)，70%的區(qū)域零售商有不同程度增長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)：母嬰零售市場(chǎng)整體增長(zhǎng)趨緩 。 尤其是在當(dāng)前出生率日益下降的情況下，母嬰店傳統(tǒng)的消費(fèi)群體日益縮小，傳統(tǒng)門(mén)店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，甚至可以說(shuō)是到了白日化的程度，越來(lái)越多的店老板感覺(jué)門(mén)店生意一年不如一年。

面對(duì)當(dāng)前壓力，有些老板開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型的嘗試，不斷在向孕嬰童+的方向嘗試，擴(kuò)大門(mén)店的消費(fèi)人群，拉伸門(mén)店會(huì)員的服務(wù)年限。據(jù)CBME調(diào)研顯示：2018區(qū)域零售商各品類(lèi)銷(xiāo)售額占比情況來(lái)看：40%——50%和50以上的母嬰零售店奶粉的銷(xiāo)售額占比在20.9%和21.7%；5%以內(nèi)和5%——10%的母嬰零售店?duì)I養(yǎng)品的銷(xiāo)售額占比在22.6%和25.8%。大部分零售店依舊是以奶粉為主，但未來(lái)大家是希望增加產(chǎn)品品類(lèi)的，比如：營(yíng)養(yǎng)品、玩具等。作為營(yíng)養(yǎng)品的類(lèi)別，傳統(tǒng)0-3歲的產(chǎn)品太多太雜，所以更多的體現(xiàn)在差異化的產(chǎn)品上。比如年齡段在1歲以上的品類(lèi)，或者1歲左右差異性很明顯的產(chǎn)品。

麗智寶貝口服液是江西歌德食品捕捉市場(chǎng)需求，針對(duì)母嬰行業(yè)的變化而推出的一個(gè)細(xì)分化的保健食品，產(chǎn)品系列主要定位1-15歲嬰幼兒、兒童、少年的營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域，嚴(yán)格選擇國(guó)家具有明確行業(yè)規(guī)范的產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的安全和健康。所以麗智寶貝本身具備三個(gè)明顯特性：

一、產(chǎn)品都是國(guó)家具備明確標(biāo)注的產(chǎn)品，在當(dāng)前混亂的母嬰營(yíng)養(yǎng)品的環(huán)境下，產(chǎn)品本身的安全性要更強(qiáng)。

二、口服液在母嬰行業(yè)是一個(gè)新品類(lèi)，區(qū)別于職權(quán)傳統(tǒng)的膠囊、沖劑喝片劑，產(chǎn)品本身具備相當(dāng)強(qiáng)的賣(mài)點(diǎn)，酸酸甜甜口感好，寶寶喜歡喝。

三、品牌定位于1-15歲人群，錯(cuò)開(kāi)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的0-3歲，尤其是0-1歲人群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，門(mén)店的接受度更高。幫助母嬰店開(kāi)拓孕嬰童+的發(fā)展方向。

麗智寶貝首批上市的產(chǎn)品為山楂麥芽口服液，葡萄糖酸鋅口服液，葡萄糖酸鈣口服液，鈣鐵鋅口服液四個(gè)藍(lán)帽批文保健食品。

目前麗智寶貝正在全國(guó)推行“好品質(zhì)我見(jiàn)證，口服液我只選麗智寶貝”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)！活動(dòng)內(nèi)容為：麗智寶貝全國(guó)尋找10萬(wàn)名挑食，厭食，缺鈣，缺鐵，缺鋅的1-15歲嬰兒，兒童，青少年，體驗(yàn)麗智寶貝保健產(chǎn)品。只有寶寶具備以上癥狀都可以免費(fèi)參與。

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