童鞋市場和成人市場最大的差異和不同就在于，童鞋市場的消費者有兩種人組成，其一是童鞋的使用者即為兒童，另外一個就是購買童鞋的決策者和參謀者即為兒童的父母。所以大部分童鞋生產商都會以父母的期望做為產品設計的準則，畢竟他們才是決定購買的人。沒有多少企業愿意花心思去深入研究孩子對服裝的心理需求，以及他們的需求隨著年齡的增加而發生什么樣的變化。

從兒童消費心理與行為特征的表現說明，3歲以后的兒童已經具有主觀消費意識，逐漸有了認識能力、意識傾向、學習、興趣、愛好、意志及情緒等心理品質；學會了在感知和思維的基礎上解決簡單的問題；行為方式上也逐漸從被動轉為主動。

而安踏童鞋在研發設計產品的過程中，遵循了孩子的心理需求，并以此為參考依據，創造出健康舒適的童鞋——“一切為了孩子的感受”