近年來，玩具的發展越來越迅猛，商場各種各樣的玩具琳瑯滿目，價錢更是驚人，幾百的，幾千的不等，家長們也愿意花高價錢給孩子買玩具，隨著我國玩具市場的擴大，高端玩具時尚發展勢頭漸旺，很多天價玩具被國人所擁有已不是什么稀奇事件。

我國高端玩具市場潛力無限

目前我國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口比重約20%，這一數字充分說明了我國玩具市場的巨大，和兒童人口數量一樣眾多還有我國兒童消費支出的不斷上揚，據有關部門統計，我國兒童消費已占家庭總支出的3成左右。因此，擁有著千億元年銷售額的中國玩具市場，高端玩具消費領域的潛力無窮。

而這樣的潛力還有大漲之勢，只要我們國家穩定，人民的生活水平則必定會一直提高，高端玩具市場也必將不斷擴大，因此，有業內人士支出，高端玩具市場成為中國玩具市場的主導是遲早的事情。

高端玩具市場國外品牌占主導

我國高端玩具市場不斷擴大已經成為必然的趨勢，然而，在我國國內的玩具零售高端市場卻難得有本土的玩具品牌出現，一直以來都被國外的大牌玩具所占據。而在國人的心中，一提到大牌玩具則必定會想到樂高、芭比、費雪等這些洋品牌，這些洋名牌憑借其深厚的品牌背景、豐富的市場經驗和雄厚的實力牢牢把握著手中的這塊蛋糕，而且仍以強勁的態勢繼續在中國市場內擴張。以芭比為例，早在2009年就已經大舉進駐中國，在上海開設了全球首家旗艦店，占領中國高端玩具市場的愿望可見一斑。

我國本土玩具走入高端玩具市場并非遙不可及

在眾多的洋品牌玩具占領我國的高端玩具市場之時，我國的本土玩具并非沒有機會，雖然國外大牌已經擁有占據國內市場的歷史地位，然而我國本土玩具走入高端玩具市場也并非遙不可及，相對于洋品牌玩具來說，我國本土玩具企業最了解中國孩子的特質，最了解真正適合中國兒童的玩具是什么。雖然我國高端品牌的起步較晚，但成功走入高端玩具市場卻存在相當大的可能。而許多事實也已經證明了這一點：近年內，以奧迪、銀輝等國內知名玩具企業為首的我國高端玩具產品的銷售不斷提升就是最好的說明。

我國是玩具生產大國，然而玩具零售的高端市場卻基本上被國外的玩具品牌瓜分。鑒于此，呼吁中國的影視動漫、玩具企業重視這一現象，積極行動起來促使國內自創品牌進入高端玩具零售市場，提高我國消費者對本土文化的關注，加速我國玩具行業升級換代，從而使我國玩具企業取得高端市場的話語權。

玩具行業的發展有利有弊，消費者應正視這一現象，不要盲目的跟隨成風。