CBME中國近日發布的《2016中國孕嬰童消費市場調查報告》指出，消費者最常獲得嬰童產品信息的渠道中，23%和21%的受訪者選擇“網上搜索”和“微信群”。高達53%的受訪者選擇“朋友推薦”，位列消費者獲得產品信息渠道首位。

女性網購人群中，“年輕媽媽”占了半數以上，因此，母嬰電商一直被認為是朝陽產業。然而，經歷2014-2015年的“百團大戰”，母嬰電商其實陷入了持續“燒錢”的困境。結合上述報告的調研數據，不妨大膽預測，口碑營銷有望成為母嬰電商發展的新“跳板”。

母嬰電商勢頭不減

2014-2015年，在移動電商、跨境電商雙風口的催化下，母嬰電商如雨后春筍般迅速發芽成長。蜜芽、貝貝、辣媽幫等拔地而起。緊接著蜜芽、貝貝、寶寶樹們開啟價格戰、廣告戰、營銷戰，一時之間仿佛回到團購走紅時的“百團大戰”。母嬰之家更是搶奪先機，成為首個在新三板掛牌上市的母嬰電商企業。

看似母嬰電商市場已成紅海之際，CBME中國發布了《2016中國孕嬰童消費市場調查報告》，數據顯示，23%和21%的受訪者選擇“網上搜索”和“微信群”，也就是說，越來越多的人群正通過互聯網社交渠道關注母嬰產品。

另有統計數據顯示，新生代媽媽群體人均年消費范圍在5000元至1.8萬元左右，以此推算，市場總量已超過2萬億元。同時，CBME中國發布的《2015中國孕嬰童產業調查報告》已指出，中國已是全球第二大孕嬰童產品消費國。伴隨經濟增長和城市化趨向，我國母嬰消費市場增速正逐年加快。

且從母嬰產品的互聯網關注度以及市場巨大的體量可見，母嬰電商市場并未步入紅海，其前景依舊廣闊。

“媽媽經濟”力促母嬰電商長青

二胎時代的到來，讓70/80/90三代女性同時進入養育年齡，而這一批人群正是中國網購的主力軍，尤其是“90后媽媽”。引人關注的是，搜狐自媒體“壹觀察”提出——預計2016年新生嬰兒數量同比提升20%至2500萬，為母嬰消費市場爆發增長提供了足夠的用戶基礎。

市場研究機構尼爾森最新發布的報告也顯示，中國擁有全球規模最大的網購人群，數量達4.48億。其中女性消費者占56%，而媽媽們又占據女性網購人群的65%。媽媽人群在網購人群中的體量越來越大外，其網購頻次和單次金額也高于整體水平。

易觀智庫已大膽預測，未來5年我國會進入親子消費的高增長期，母嬰電商將真正成為朝陽產業。

貝貝網CEO張良倫更是提出，“母嬰人可以嘗試去換一個角度看看，從母嬰出發，是不是還有很多領域和機會是值得我們去關注的？這就是接下來貝貝在接下來的三年時間里很重要的命題——媽媽經濟。”

從“她經濟”到“媽媽經濟”，女性消費者一直是刷新網購新數據的中堅力量，她們從少女到少婦的成長過程，驅使網購產品的重心隨之轉換偏移。

“口口相傳”有望帶來新增點

雖然隨著生育潮的來臨，母嬰電商迎來了最佳發展良機，但是，經歷了資本燒錢的“百團大戰”之后，母嬰電商正開始回歸商業競爭本質的新階段。尤其是價格戰后的“蛻皮”是個痛苦的過程，國人很難擺脫“貪小便宜”的心態，因此，母嬰電商的重塑發展，將會是一個中長期的過程。

“媽媽經濟”是圍繞“媽媽人群”需求擴散出的更大市場。對母嬰電商企業而言，新增用戶固然重要，而留住現有用戶，增強用戶活躍度和ARPU（每用戶平均收入）更具商業價值。

中投顧問發布的《2016-2020年中國母嬰行業深度調研及投資前景預測報告》顯示，隨著消費者生活水平的提高，人們對孕嬰產品及服務的需求將越來越高，不僅要求產品種類齊全，購物環境舒適，更要求相關服務周到、細致。

孕嬰用品超市“一站式”的購物模式或將成為未來市場的主流銷售模式。在未來，各大母嬰店將不再以純銷售產品為主要，他們皆深刻意識到，提高服務才是正道。

說到服務，就不得不提到口碑營銷。CBME中國發布的《2016中國孕嬰童消費市場調查報告》指出，在消費者最常獲得嬰童產品信息的渠道中，高達53%的受訪者選擇“朋友推薦”，位列消費者獲得產品信息渠道首位。

而“朋友推薦”成為孕嬰童消費的主渠道也可折射出當前智能手機+移動互聯網的發展，帶給用戶碎片化使用時間的大幅增長，媽媽們的網購正成為與日常手機閱讀、手機娛樂一樣的普遍行為。

今后，母嬰電商之間拼的或許就是消費者的服務體驗，實現由“朋友推薦”“口口相傳”到有目的性的購買行為的轉化。